Google Dance Tokyo 2018参加レポート「SEO中級者になるために」

2018年4月3日、六本木ヒルズのGoogle 東京オフィスで開催された「Google Dance Tokyo 2018」
抽選に当選したので、大喜びで参加してきました！
最初から最後まで楽しくて、あっという間に終わってしまいました。

なかでも興味深かったのが、Googleの長山一石氏のセッション「SEO中級者になるために」
SEO初心者から中級者になるために、理解すべき3つのポイントを分かりやすく教えてくださいました。

SEO超入門「5つのポイント」

まずは前回のおさらい。（前回は参加してませんが、こちらも聞いておきたかった。）
この5点をとりあえず抑えておけば、大きな問題にはならない。

ユーザーを知る
モバイル対応をする
サーチコンソールを使う
ガイドライン準拠する
Googleに聞く

中級者「Googleに聞かなくてもある程度分かるようになる」

今回のテーマはココ。
中級者を名乗るためには、先ほどの5点だけでは足りないので、次の3点について考えましょう…という内容です。

SEOとは
検索エンジンで抑えておくべき仕様と知識は何か
ユーザ行動を理解するためにはどうすればよいか

SEOとは「情報伝達の加速化・円滑化」

情報伝達の加速化・円滑化をおこなうためには、Googleにサイトをきちんと理解させ、ユーザーにとって魅力的なサイトを作る必要がある。でもまずは「自分のサイトについて理解する」ことが重要とのこと。

トピックは何か
重要なページはどれか？
主要なオーディエンスは誰か？
競合サイトはどのようなものか

自分のサイトについて理解し、魅力的なサイトを構築したら、Googleにそれを伝える。
こうして順を追うと分かりやすいですね。お客様へのヒアリングにも取り入れたい方法だと思いました。

クロールインデックス制御の80％は「（4つの）3種の神器」でカバー

項目としては4つですが、NoindexとRobots.txtはともに検索エンジンに「NO」を伝えるので1カウントとし、3つの神器と紹介がありました。

Noindex / Robots.txt
Sitemap
Canonical

特に改めて理論的で面白かったのは、NoindexとRobots.txtです。
Noindexがインデックスをブロックし、Robots.txtはクロールをブロックする。似て非なるもの。
だから同じ「NO」でも何をしたいのか、どんな経緯でNOを伝える必要が起きたのか考えなければならない。
例えば、既にインデックスされているものに対して、Noindexを設定する場合、先にクロールを止めてしまうと、Noindexをクロールしないので、いつまでもインデックスされてしまう。
理論的に考えると当たり前のことなのに、混同しやすいポイントを分かりやすい例でご紹介いただきました。

ユーザーにとって有益なページを作れば、ランキングは後からついてくる

ランキングを制御しようとするのではなく、ユーザーの行動・意図・ニーズを理解し、良質なコンテンツを作ればランキングは後からついてくるものだ、というマインドセットが重要とのこと。
しかし「何が良質なコンテンツなのか」という答えはなく、ランキングにおける良質なコンテンツとは「あくまでクエリに依存する」ため、自分のサイトが持つクエリのポートフォリオを理解する必要性を説いていました。

現在流入があるクエリは何か？
流入を発生させたいクエリは何か？
それぞれの現在の平均順位は？
クエリのオーディエンスは誰か？
指標に特徴のあるディメンションはあるか？

クエリに対する理解を深め、それぞれのクエリごとにユーザー理解を深め、アクションを起こしていく
漸進的改良のための循環として、長山氏の造語「OHATPAM（オハットパン：Observation、Hypothesis、Analysis、Testing、Planning、Action、Monitoring）」も紹介されました。簡単にいえばPDCAをもう一歩踏み込み「観察→仮説→分析→検証→計画→実行→看視」と細分化したサイクルです。ぜひ意識していこうと思います。