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執筆：TAKURO　趣味：ポケモン、釣り

生成AIレポートのインプレッション減少を見て、商品ページの直し方やSEO施策を急に変えたくなる場面ではありませんか。自社ECの検索集客を見ている担当者に関係する、数字の読み方の変更です。

Googleは2026年8月13日、Search Consoleの「Google 検索の生成 AI パフォーマンス レポート」で、同日以降のインプレッション数がロギングエラーにより減少したと案内しました。影響を受けるのはデータロギングのみで、案内時点では継続中とされています。Googleの公式案内

この期間に優先するのは、減った表示回数を取り戻すためにページを変えることではありません。レポートの数字と、自店で起きた注文・売上などを分けて眺め、計測上の変化を需要の変化と取り違えないことです。

減ったのは「見られる機会」ではなく、まずレポート上の数値かもしれない

公式案内が示しているのは、Google 検索の生成 AI パフォーマンス レポートのインプレッション数の減少と、その原因がロギングエラーであることです。さらに、影響はデータロギングのみとされています。

したがって、8月13日以降のグラフが急に下がったことだけでは、商品が検索で見つかりにくくなった、購入者の関心が離れた、商品ページの内容が悪くなった、とは決められません。Search Consoleでは、データ集計方法の変更やロギングエラーによって、グラフが急激に減少または増加する場合があることもGoogleは説明しています。

数字が下がった瞬間に「集客が悪化した」と名前を付けると、その後の打ち手までずれます。ページ改修、商品名の変更、社内報告のいずれも、レポートの数値だけを原因にして進めない方がよい局面です。

8月13日を境に、二つの数字を同じ期間で並べる

ここで手元の数字を並べてみましょう。比べる期間は、8月13日より前と後で、できるだけ同じ長さにそろえます。一方だけを月全体、もう一方を数日間にすると、今回の切り分けには使えません。

たとえば、生成AIレポートのインプレッション数だけが下がり、同じ期間の注文や売上に同じ向きの変化が見えないなら、「お客さんの動きが変わった」という仮説は置かず、ロギングエラーの影響として保留できます。

反対に、自店の別の数字にも変化があるなら、商品ページや流入の変化を考える余地はあります。ただし、その一致だけで原因は決まりません。今回の公式案内は、インプレッション数のデータロギングへの影響を示したもので、個別の注文や売上の理由まで示すものではないためです。

施策を止めるのではなく、変更の理由を分けて残す

すでに商品ページを直す理由があるなら、すべてを止める必要はありません。その変更を「8月13日以降の生成AIレポートの下落への対応」とは混ぜないことが大切です。変更する商品ページ、変更日、変えた内容を自店の記録に分けて残し、変更後も同じ条件で注文・売上などを見ます。

このときの失敗は、レポートが下がった日とページを直した日が近いだけで、改修の効果や失敗を判断してしまうことです。直し方は単純で、今回のインプレッション減少を別枠に置き、ページを変えた理由と変更後に見る自店の数字を結び直します。

判断を再開する目安は、公式案内で示されたロギングエラーの状況と、自店の別の数字を改めて並べられることです。今回の発表は、検索集客が悪化したというニュースではなく、レポートの一つの下落を売り場の失敗へ直結させないためのニュースとして読むのが適しています。

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